Réseaux globales d’information au territoire brésilien

dynamiques du circuit publicitaire dans la ville de São Paulo

Resumen

Dans cette article, nous analyserons l'évolution du circuit publicitaire de São Paulo à partir des années 1990, en associant ce processus aux transformations économiques de la publicité brésilienne. Le travail est basé sur la forte concentration et la centralisation du capital de ce secteur dans le pays pour discuter les nouveaux rôles de São Paulo en tant que métropole de l'information dans le réseau urbain brésilien et latino-américain. À travers une revue bibliographique, la collecte de données du secteur publicitaire et l'analyse de publications spécialisées, nous soutenons qu'il a eu une forte reconfiguration du circuit publicitaire de São Paulo, caractérisée par trois processus associés: l'augmentation du pouvoir économique des agences globales installées dans la métropole; le renforcement de la concentration de ces activités à São Paulo et le conséquent renforcement des rôles de commandement de la métropole dans le réseau urbain brésilien; et la réorientation des agences nationales qui commencent en même temps à adapter des campagnes mondiales au Brésil et à participer à la création de contenus créatifs à l'échelle internationale.